De EU heeft onlangs een poging van het Italiaanse Polini Group om het merk Alten Kräuterfrau te registreren, geblokkeerd. De aanvraag voor dit kruidige likeurmerk werd aangevochten door Jägermeister, dat stelde dat het logo van de concurrent te veel leunde op zijn eigen herkenbare stijl. Het conflict loopt al sinds 2021, toen Jägermeister bezwaar maakte tegen de ‘gotische’ vormgeving en de kleurencombinatie van het label. In eerste instantie wees de EU de bezwaren af, omdat de merken volgens de commissie visueel en auditief onvoldoende op elkaar leken. Toch wist Jägermeister in hoger beroep aan te tonen dat er wel degelijk sprake was van een zekere conceptuele gelijkenis. Volgens de EUIPO zou dit voldoende zijn om consumenten in verwarring te brengen, zeker wanneer beide producten naast elkaar in de supermarkt liggen. De uitspraak bevestigt dat Jägermeister een sterke reputatie geniet op de Duitse markt en dat anderen daar niet zomaar op mee kunnen liften.
