NOORD-SCHARWOUDE – Kratjes bier die in een ovale opstelling een vol voetbalstadion verbeelden, het midden vrijlatend voor een groen veld waar flesjes en blikjes van hetzelfde biermerk als voetbalspelers in afwachting zijn van de bal. Best grappig, zou je denken op het eerste gezicht. Maar het Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP noemt deze reclameactie in een van de winkels van Albert Heijn onverantwoord. De organisatie heeft dan ook een klacht ingediend bij de Reclame Code Commissie. ‘Kinderen en jongeren worden op deze wijze zonder enige vorm van terughoudendheid met alcoholreclame geconfronteerd. Bovendien associeert Albert Heijn zeer nadrukkelijk alcoholgebruik met sportbeoefening. Hiermee negeert het bedrijf het groeiend besef van de gezondheidsrisico’s van alcohol’, stelt directeur Wim van Dalen. Eerder diende STAP een klacht in tegen de opstelling van een toegangspoort van vijftig bierkratten in hetzelfde AH-filiaal. De Reclamecode Commissie achtte deze vorm van reclame niet in strijd is met de regels. In een reactie zegt Albert Heijn op nu.nl verantwoorde verkoop van alcoholhoudende dranken erg belangrijk te vinden, maar ook reclame te willen maken voor de producten die zij in de winkel verkoopt. Het bierkrattenstadion zet volgens de supermarktketen niet aan tot overmatig drankgebruik.
