VERENIGDE STATEN – Amerikaanse brouwers moeten in hun reclame-uitingen duidelijk onderscheid maken tussen alcoholvrij bier en bier met alcohol. Dat heeft het Beer Institute bepaald. De handelsorganisatie heeft de Reclame- en Marketingcode begin deze week aangepast omdat het aantal innovatieve producten de laatste jaren hard is gegroeid. De code is een vorm van zelfregulering van de brouwers. Daarin is nu opgenomen dat reclame- en marketingmateriaal voor alcoholische producten duidelijk moet verschillen van de alcoholvrije variant, zodat de consument niet in verwarring raakt. Ook mogen de twee varianten niet samen in één advertentie, display en verpakking zitten. Een duidelijk onderscheid helpt de consument om weloverwogen keuzes te maken en verantwoord te consumeren, aldus het Beer Institute. Ondertussen heeft een collectief van groothandelaren zijn bezorgdheid geuit over de lancering van alcoholische producten door grote frisdrankconcerns als Coca Cola en PepsiCo. 22 groothandelsbedrijven uit zeventien staten stuurden een vijf pagina’s tellende brief naar het Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau en de Amerikaanse minister van Financiën. Zij vinden het niet kies dat de blikjes ready-to-drink met alcohol in hetzelfde schap staan als de blikjes zonder alcohol, soms zelfs naast speelgoed, sapjes en water met een smaakje.
