De alcoholproducent Stëlz heeft een reclamecampagne aangepast nadat kritiek ontstond op de slogan “The new hard lemonade”. Volgens critici wekte de campagne te veel de indruk dat het om een onschuldig frisdrankachtig drankje ging, terwijl het gewoon alcohol bevat. Vooral de uitstraling, kleurrijke vormgeving en de inzet van bekende gezichten zouden jongeren aanspreken. Na de ophef liet het merk weten de uiting aan te passen, zodat duidelijker zichtbaar is dat het om een alcoholhoudende drank gaat. Verschillende deskundigen waarschuwden ondertussen dat dergelijke campagnes bijdragen aan de normalisering van alcoholgebruik onder jongeren. Het is bovendien niet de eerste keer dat Stëlz onder vuur ligt vanwege marketinguitingen. In 2024 kreeg het merk al kritiek vanwege een gesponsord artikel waarin hard seltzers werden gekoppeld aan een gezonde levensstijl. Toen oordeelde de Reclame Code Commissie dat de reclame in strijd is met artikel 6, tweede lid, RVA die bepaalt dat reclame voor alcoholhoudende drank niet mag verwijzen naar mogelijke voor de gezondheid gunstige effecten van het nuttigen van alcoholhoudende drank.
