AUSTRALIË – De reizigers bleven weg en dat was voor de wijnmakerijen die op dit vlak normaliter een aardig centje bij elkaar harken een hard gelag. Maar in Australië verdiende 22% van de wijnhuizen in 2020 juist meer aan het wijntoerisme dan het jaar daarvoor. Dat blijkt uit onderzoek van Winetourism.com, die wijnmakerijen uit 34 landen ondervroeg. In Duitsland zag 11% van de wijnbedrijven een inkomstenstijging uit het wijntoerisme en in Frankrijk was dat 7%. Deze drie landen wisten daarmee beter te presteren dan het gemiddelde van 6%. Wereldwijd verloor zeker de helft van de wijnmakerijen 50% of meer van de toerisme-omzet. De onderzoekers willen heel graag weten hoe het sommige producenten toch is gelukt om meer inkomsten uit het wijntoerisme te genereren. Dergelijke ‘best practices’ zouden andere bedrijven kunnen helpen, niet alleen op de korte termijn maar ook om hun weerbaarheid te vergroten. Aan de industrie werd ook gevraagd hoe de verwachtingen voor de toekomst zijn. 41% van de Franse wijnmakerijen denkt dat het wijntoerisme in 2021 al weer op het oude niveau zal zijn en daarmee zijn ze positiever dan bijvoorbeeld hun Italiaanse, Spaanse, Australische en Duitse collega’s. Over de hele line verwacht 90% dat het in 2022 weer helemaal goed komt. En maar liefst vier op de vijf denken dat het wijntoerisme in hun regio de komende tien jaar zal toenemen. Een derde van de wijnmakerijen is ook van plan om hierin te investeren. Kijk, positieve berichten, die horen we graag.
