De Britse tak van Heineken heeft aangekondigd dat ze een aanzienlijk minderheidsbelang heeft verworven in Served, het ready-to-drink (RTD) merk dat mede-eigendom is van niemand minder dan popster Ellie Goulding. Served, opgericht door de broers Dean en Ryan Ginsberg in 2020, brengt premium ‘hard seltzer’ dranken op de markt. Met de steun van Heineken wordt gemikt op een nog sterkere positie op met name de Britse RTD-markt.
De details van de deal blijven vooralsnog geheim, maar beide partijen zijn enthousiast over de samenwerking. Dean Ginsberg, mede-oprichter van Served, verklaarde: “Dit is een belangrijke mijlpaal voor het bedrijf. De samenwerking met Heineken zal ons in staat stellen onze groei te versnellen”