Robbie Williams heeft geïnvesteerd in het Australische alcoholvrije biermerk Heaps Normal. De zanger, die al ruim twintig jaar nuchter is, wordt ‘creative collaborator’ (creatief partner) bij het merk. Williams ontdekte Heaps Normal tijdens een tour in Australië en raakte onder de indruk van de creatieve en culturele aanpak. “Het is persoonlijk voor mij. Ik wil een nieuw soort normaal ondersteunen”, aldus de zanger. Heaps Normal, opgericht in 2020, geldt als Australisch toonaangevende onafhankelijke alcoholvrije biermerk en behaalde inmiddels B-Corp-status. Het bedrijf ondersteunt actief de live muzieksector en wil wereldwijd uitbreiden. In juni werd het merk in het Verenigd Koninkrijk geïntroduceerd, waar het inmiddels in meer dan 170 pubs en winkels verkrijgbaar is. Samen met Heaps Normal wil Williams werken aan creatieve campagnes en nieuwe producten om het gesprek over drinkgewoonten te openen.
