In India wordt steeds meer alcohol gedronken. Was de alcoholconsumptie per persoon in 2019 nog vijf liter per persoon, in 2030 zal dit zijn gestegen tot zeven liter, aldus de WHO. Het land is in ieder geval qua volume op dit moment de achtste grootste alcoholmarkt ter wereld met een waarde van 45 miljard dollar zo meldt Euromonitor. De Indiase overheid heeft, om het drankgebruik binnen de perken te houden, al een verbod ingesteld op directe reclame voor alcohol en wil nu ook een wet invoeren die surrogaatreclame (bijvoorbeeld van alcoholvrije dranken) en sponsoring (door alcoholproducenten) van evenementen verbiedt en kan leiden tot zware sancties bij overtreding daarvan.
