Terwijl de biermarkt onder druk staat door inflatie, teruglopende verkoopcijfers en een afnemende vraag, kiest Heineken opvallend genoeg voor de introductie van een nieuw bier. Met witpils brengt de brouwer een bier op de markt dat elementen van pils en witbier combineert. Daarmee zoekt het merk naar een balans tussen vertrouwd en vernieuwend. Het nieuwe bier ontstond oorspronkelijk als gelegenheidsbier voor de viering van 750 jaar Amsterdam. De belangstelling bleek zo groot dat Heineken besloot het concept verder uit te bouwen en op te nemen in het vaste assortiment. Witpils wordt gebrouwen met dezelfde gist als het bekende pils, maar krijgt extra karakter door de toevoeging van tarwe, citroenschil, koriander en citra hop. De introductie komt op een opmerkelijk moment. Heineken heeft de afgelopen jaren te maken gehad met dalende omzet en reorganisaties. Toch ziet de brouwer kansen om consumenten iets nieuws te bieden. Of witpils een blijvend succes wordt moet nog blijken, maar de eerste reacties uit de bierwereld zijn voorzichtig positief.
