LIESHOUT – Al sinds 1773 is de bierbrouwerij in Lieshout in handen van één en dezelfde familie: de Swinkels. Om de herkomst te benadrukken, gaat de fabrikant voortaan onder die naam verder door het leven: Swinkels Family Brewers. Dat heeft het bedrijf gisteren in een persverklaring bekendgemaakt. De naam Bavaria wordt alleen nog gebruikt voor het Bavaria-bier. Het is de volgende stap in de strategie van het bedrijf om de breedte van het merkenportfolio te benadrukken. Het familiebedrijf groeide door allerlei overnames, onder meer van Palm Belgian Craft Brewers in 2016. Lang niet meer alleen maar Bavaria dus. De nieuwe handelsnaam en identiteit passen bij een eensgezinde uitstraling. De overkoepelende naam geeft de brouwers bovendien de kans om het familiale aspect te benadrukken en, niet onbelangrijk, het klinkt beter in het buitenland. De onderneming bestiert nu zes brouwerijen met 26 verschillende merken, waaronder ook Rodenbach en Swinckels. De export gaat naar 120 landen. De naamswijziging komt vlak voor de viering van het driehonderdjarig bestaan van Bavaria, in 2019. Als nieuw beeldmerk is niet het familiewapen gekozen, maar een blauw logo met de letter S en een hopbel.
