NOORD-SCHARWOUDE – Een reclamespot die niet op tv, maar wel via social media uitgezonden mag worden. Meten met twee maten, vindt het Nederlands Instituut voor Alcoholbeleid STAP. De organisatie diende bij de Reclamecode Commissie een klacht in over een commercial met shorttrack-schaatser Sjinkie Knegt in de hoofdrol. Daarin is te zien hoe Knecht na zijn prestatie op de Olympische Spelen wordt verrast door een door Heineken en Samsung gearrangeerd bezoek van zijn vader en zus. Het logo van het Holland Heineken Huis is steeds prominent in beeld. Volgens de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken mogen topsporters niet ingehuurd worden voor alcoholreclame via radio-, bioscoop- en televisiecommercials waarbij sprake is van een in scène gezette situatie. Deze regel is door de alcoholindustrie zelf ingesteld. Ook mogen topsporters niet op verpakkingen of etiketten worden afgebeeld. Maar in dit specifieke geval heeft de Reclamecode Commissie de klacht van STAP verworpen. Het spotje werd niet via televisie uitgezonden, maar via Twitter, Facebook en YouTube. Volgens de commissie is dit niet te vergelijken met tv-reclame omdat door voorgeschreven beperkende maatregelen deze reclame nauwelijks minderjarigen zou bereiken. STAP heeft uitgezocht dat het spotje met Sjinkie via Twitter bijna 600.000 keer is bekeken en via YouTube ruim 550.000 keer. Het spotje werd op die kanalen geplaatst rond half 7 ’s avonds, een tijdstip waarop volgens de Mediawet alcoholreclame via televisie en radio verboden is. STAP-directeur Wim van Dalen: “De actie van Heineken en de uitspraak van de Reclamecode Commissie tonen aan dat de bestaande zelfreguleringsbepalingen rond alcoholreclame gemakkelijk te omzeilen zijn”.
(Foto: Mike Pence)
