Volgens het FD staat de omzet en winst van biergigant Heineken in Nederland behoorlijk onder druk en is het marktaandeel de afgelopen tien jaar met 4% afgenomen (van 42 naar 38%). In de horeca is Heineken nog altijd marktleider, maar concurrent Ab InBev wint steeds meer terrein. Niet alleen neemt de vraag naar speciaal bieren toe, maar ook drinken Nederlanders steeds minder bier en kiezen jongeren steeds vaker voor cocktails en hard seltzers. Ook in de supermarkt heeft Ab InBev Heineken van de eerste plek verdrongen, nu Heineken sinds 2022 niet meer het best verkochte bier in de supermarkt is en zijn plek heeft af moeten staan aan Hertog Jan.
Heineken wil de Nederlandse consument weer voor zich terugwinnen door meer te investeren in klantwerving en het Nederlandse karakter van het merk te benadrukken.
