Echt verrassend is de uitkomst niet, maar we delen ‘m toch met u. Uit een onderzoek van de Washington State University onder vrouwelijke wijndrinkers is gebleken dat vrouwen vaker een fles wijn kopen waarvan het etiket ‘vrouwelijke kenmerken’ vertoont, als bloemen, diertjes of portretten van vrouwen. De mate van wijnkennis van de deelnemers leek hierop geen invloed te hebben, maar het beïnvloedde wel de smaakverwachtingen, aldus de onderzoekers. En dus, zo vinden de onderzoekers, zouden er meer vrouwen betrokken moeten worden bij het ontwerpen van de etiketten. Wat wel opmerkelijk was dat de onderzochte vrouwen wijnen met een mannelijk etiket (denk aan herten en wolven) weer lekkerder vonden dan een wijn met een vrouwelijke uitstraling. Wijnen met afbeelding van kastelen en druiventrossen werden overigens als neutraal beoordeeld.
