Kamperen biedt drankenmerken een opvallende kans om consumenten op een andere manier te bereiken. Buiten de dagelijkse routine krijgen eten en drinken namelijk een grotere rol. Het eerste drankje na het opzetten van de tent, samen iets drinken bij het kampvuur of proosten tijdens zonsondergang wordt onderdeel van de ervaring. Voor merken ligt de grootste kans niet in producten die nadrukkelijk ‘camping’ uitstralen, maar in gemak. Verpakkingen moeten draagbaar zijn, eenvoudig gekoeld kunnen worden en makkelijk te serveren en delen zijn. Vooral kant-en-klare cocktails in blik passen daarbij. Ook slimme oplossingen die koelen of bereiden eenvoudiger maken, kunnen aantrekkelijk zijn. Festivals en campings bieden daarnaast mogelijkheden voor tijdelijke bars en verkooppunten. Toch kent de markt beperkingen. Kampeerders nemen vaak vooraf drank mee, koelruimte is schaars en het seizoen is sterk afhankelijk van het weer. Merken die inspelen op gemak, samenzijn en beleving kunnen desondanks een interessante positie rond het kampvuur veroveren en zo ook na thuiskomst herkenbaar blijven. Daarbij draait succes vooral om het moment zelf, niet om een campingidentiteit.
