Wolfie’s whisky beleeft zijn sterkste jaar tot nu toe en Duitsland speelt daarin een opvallende hoofdrol. Het merk, dat in 2023 werd gelanceerd door Rod Stewart en Duncan Frew in samenwerking met Loch Lomond Distillery, groeide uit tot een internationale speler met aanwezigheid in 25 markten. Duitsland is daarbij in korte tijd uitgegroeid tot een van de grootste afzetlanden. Binnen iets meer dan twee weken werden ruim 2.000 flessen verkocht via meer dan 800 winkels van Kaufland. Die snelle groei is extra bijzonder omdat de verkoop volledig via fysieke retail plaatsvond. Digitale campagnes bleken daarbij minder doorslaggevend dan de zichtbaarheid in het schap. Wolfie’s positioneert zich bewust als een rock ’n roll whisky, geworteld in muziekcultuur en eigenzinnigheid, en kiest voor een beheerste expansiestrategie. Eerst geloofwaardigheid opbouwen, daarna pas opschalen. Die aanpak sluit goed aan bij markten waar blended Scotch aan populariteit wint. Naast Duitsland ziet het merk ook in Nederland, Frankrijk en Argentinië sterke groeikansen voor de lange termijn. De vooruitzichten blijven positief internationaal.
