NOORD-SCHARWOUDE – Dry January. In de eerste jaren werd het fenomeen door de alcoholindustrie vooral genegeerd. Veel alternatieven waren er immers niet en waarschijnlijk zou het wel weer overwaaien. Maar die houding is veranderd. We zijn ons steeds meer bewust van de effecten van een gezonde levensstijl. Dry January is een blijvertje. En door de verbeterde techniek komen er steeds meer alcoholvrije dranken op de markt, wat producenten en aanbieders in staat stelt om juist met Dry January mee te bewegen. De vraag is hoe het de beweging dit jaar, onder invloed van corona, vergaat.
In Groot-Brittannië kwam Dry January in 2013 in opkomst. Ons land volgde twee jaar later met IkPas, de actie die niet in januari begon maar in de vastentijd. Inmiddels is deze beweging steeds meer opgeschoven naar dé maand van de goede voornemens. Achterliggend doel van de campagne is dat mensen zich bewust worden van de keuze om wel of niet te drinken. Dit jaar hebben zich zo’n 31.000 deelnemers geregistreerd, vorig jaar waren dat er (stand begin februari) 40.000. Naar de daadwerkelijke, uiteindelijke cijfers van deelname wordt dit jaar met spanning uitgekeken. In Groot-Brittannië gaf in december een recordaantal mensen aan mee te zullen doen. Het percentage lag volgens de BBC 67% hoger dan vorig jaar. Het zijn aantallen waar Nederland bij verbleekt: 6,5 miljoen mensen, zo’n 10% van de totale bevolking. Maar of ze er met de verlengde lockdown ook echt aan beginnen én het volhouden, dat zal de tijd leren. Beweringen dat mensen méér zijn gaan drinken door corona, wordt niet bevestigd door verkoopcijfers. Het thuisverbruik steeg misschien, maar met de gesloten horeca is de totale alcoholomzet in 2020 gedaald. Het no-low segment noteerde in de UK echter een groei van 30%. Dat er in ons land dit keer veel minder deelnemers lijken te zijn, komt volgens IkPas doordat er minder reclame voor is gemaakt.
