Na een onderbreking van acht jaar wordt Carlsberg weer de nieuwe sponsor van de UEFA. De deal omvat onder meer UEFA EURO 2028, UEFA Women’s EURO 2029, de UEFA Nations League Finals, UEFA Futsal EURO en zowel de mannen- als vrouwen Europese kwalificatiewedstrijden. Ook geeft het Carlsberg het schenkrecht bij geselecteerde toernooien.
Voetbal blijft een heel belangrijk reclamekanaal voor alcoholmerken. Door de sport kan immers een wereldwijd publiek worden bereikt. Niet voor niets werd Guinness onlangs hét bier voor de Premier League en Heineken weer sponsor van AJAX.
