Tijdens de wereldwijde Cowboy Carter-tour speelt Beyoncé’s eigen whiskeymerk, SirDavis, een opvallende rol. Op het podium wordt de zangeres een glas SirDavis geschonken door een gouden, robotische arm – een spectaculair moment dat het merk in de schijnwerpers zet. SirDavis is ontwikkeld in samenwerking met Moët Hennessy en whiskylegende Dr. Bill Lumsden. De whiskey combineert 51% rogge met 49% gemoute gerst en rijpt op PX Sherry-vaten. Beyoncé’s voorkeur voor Japanse sherry-whisky en de Amerikaanse distilleertraditie vormden de inspiratie. Sinds de lancering in 2024 zijn al 30.000 dozen verkocht en staat een bezoekerscentrum in Houston gepland voor 2026. De integratie van muziek, cultuur en whiskey is volgens hoofdblender Cameron George geen toeval: “De twee zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden.” Na New Jersey reist de Cowboy Carter-tour verder naar Londen. Hoewel Nederland momenteel niet op de tourlijst staat, hopen veel fans op extra data, zoals eerder gebeurde bij haar Renaissance Tour. Voor de meest actuele informatie over nieuwe shows kun je Beyoncé’s officiële website en sociale media in de gaten houden.
