Er wordt minder alcohol verkocht. Volgens het IWSR daalde het volume van de alcoholische dranken wereldwijd in 2024 met 1%, waarbij sterke drank beter presteerde dan wijn en bier. Zo daalde het volume van wijn met 4%, die van bier met 1% en die van sterke drank met minder dan 1% (exclusief nationale sterke drank als het Chinese baijiu en Japanse shochu). Met name in de VS, China, West-Europa en Latijns-Amerika werd er minder sterke drank verkocht, terwijl het verkoopvolume daarvan juist in India, Rusland, de Filipijnen, Japan en Thailand in 2024 een stijging liet zien.
De op agave gebaseerde sterke dranken verliezen aan populariteit in de VS en Mexico, maar deze categorie blijft nog wel groeien. Ook bij de RTD’s is er een volumegroei te zien van 2% met een groei in alle top 20 markten behalve Australië, China, India en de VK.
