Twaalf van ’s werelds grootste drankenproducenten willen in gesprek met verkooporganisaties over hoe leeftijdscontroles beter kunnen worden aangepakt. De fabrikanten gaan op zoek naar de beste voorbeelden uit de praktijk, om te komen tot een systeem dat wijdverbreid kan worden gebruikt.
Bedrijven als Bacardi, William Grant & Sons, Diageo, Pernod Ricard, AB InBev en Heineken zijn verenigd in de International Allicance for Responsible Drinking (IARD). In deze organisatie maken de fabrikanten zich sterk voor verantwoord alcoholgebruik. De komende tijd hebben zij zich tot doel gesteld om de drankconsumptie onder minderjarigen wereldwijd verder terug te dringen. Een duidelijk symbool plaatsen op de etiketten -zoals een leeftijdsaanduiding met een kruis erdoor- is een van de middelen. Of het nu gaat om bier, wijn of sterke drank; binnen vier jaar moet op het gros van de etiketten zo’n leeftijdswaarschuwing staan, zelfs op de alcoholvrije varianten.
De bedrijven hebben bovendien met elkaar afgesproken dat ze hun alcoholvrije producten niet zullen promoten bij de jeugd. Daarnaast moet de online zichtbaarheid van drankmerken beperkt worden zodat jongeren deze niet kunnen zien. Daartoe zijn al stappen gezet in samenwerking met sociale media-platforms. Maar de grote producenten willen ook de dialoog aangaan met de detailhandel, distributeurs, groothandelaren en bezorgdiensten. Want het blijft zoeken naar effectieve methoden om de leeftijd te kunnen controleren, zowel off- als online.
Afgelopen zomer presenteerde de IARD nieuwe cijfers, die aantonen dat de drankconsumptie onder minderjarigen in 44 van de 63 onderzochte landen was gedaald. De gemeten periode was slechts een maand, maar de IARD meent dat er sprake is van een dalende trend. De aangekondigde maatregelen kunnen deze trend kracht bijzetten en verder verspreiden.
