GROOT-BRITTANNIË – De Budweiser Brewing Group UK&I. Dat is de nieuwe naam van AB InBev in het Verenigd Koninkrijk. ’s Werelds grootste bierbrouwer maakte de opmerkelijke stap gisteren bekend. Opmerkelijk, omdat Budweiser geen Brits, maar een Amerikaans label is. Toch koos AB InBev hiervoor omdat het internationaal te boek staat als haar bekendste biermerk. Het zal niet lang meer duren voordat Budweiser gebrouwen wordt met 100% Brits gerst, waarbij de productie ook nog eens gedreven wordt door 100% hernieuwbare energie, opgewekt door Britse zonnepanelen. Daarmee krijgt het bier, aldus AB InBev, een duidelijk Brits tintje. Het concern wil met de naamsverandering het merkbewustzijn vergroten. Tegelijkertijd maakte het bedrijf zijn ambities in de UK bekend voor de komende jaren, waaronder ‘een land creëren van Smart Drinkers’, om het niveau van verantwoorde consumptie verder omhoog te brengen. Daarnaast zal de Budweiser Brewing Group, onder aanvoering van de nieuwe directeur Paula Lindenberg, zich sterk maken om de meest duurzame brouwer van Groot-Brittannië te worden.
