Compass Box heeft Ivo van den Brand benoemd tot chief marketing officer. Met zijn komst wil het Schotse whiskymerk de internationale groei verder versnellen en sterker inzetten op lokaal relevante merkontwikkeling. Van den Brand brengt ruime ervaring mee uit eerdere functies bij onder meer Too Good To Go, DiDi, Huawei en Philips. Volgens Compass Box sluit de aanstelling aan bij de ambitie om het merk verder te ontwikkelen tot een moderne speler binnen de wereld van Scotch whisky, met meer aandacht voor consumentengedrag en culturele relevantie in verschillende markten. Van den Brand ziet vooral kansen om het verhaal van Compass Box toegankelijker te maken voor een bredere groep whiskydrinkers, zonder daarbij het creatieve en kwalitatieve karakter van het merk uit het oog te verliezen. Naast de nieuwe marketingkoers zet Compass Box ook extra in op Orchard house. De fruitige en toegankelijke blend moet een belangrijke rol spelen in het aanspreken van nieuwe consumenten wereldwijd. Daarbij wordt onder meer gewerkt aan lokale samenwerkingen en nieuwe productformats, waaronder een ready-to-drink highball voor de Japanse markt.
