Ze zijn allebei Amsterdams trots en nu dan voor de komende tien jaar aan elkaar verbonden: Heineken en AJAX sloten een overeenkomst tot en met juni 2035. Heineken wordt door de samenwerking ook officieel schenkpartner van de zowel alcoholhoudende als alcoholvrije bieren in het stadion. In en om het stadion zal Heineken vooral zichtbaar zijn met reclame voor Heineken 0.0. Ook al wordt er sinds 2017 bier van Heineken geschonken in de Arena, de beide bedrijven zijn blij dat ze nu een echte verbintenis hebben. Naast het schenken van bier zullen de brouwer en voetbalclub ook hun aandacht schenken aan een betere beleving voor alle fans en staan punten als afvalreductie en energiezuinige tap- en koelsystemen hoog op de beide agenda’s. De samenwerking zou de voetbalclub zo’n € 12 miljoen opleveren.
